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单瓶价飙升至¥2400元 茅台酒涨声再起,到底谁在

发布时间:2018-12-15 10:18:54

单瓶价飙升至¥2400元 茅台酒涨声复兴,究竟谁在买?-财经 国庆假日,亲友集会,饭桌上拿出一瓶茅台倍有体面。不过,茅台真不是一般人喝得起的钱江晚报记者造访得知,长假消费商

  单瓶价飙升至¥2400元 茅台酒涨声复兴,究竟谁在买?-财经 国庆假日,亲友集会,饭桌上拿出一瓶茅台倍有体面。不过,茅台真不是一般人喝得起的——钱江晚报记者造访得知,长假消费商场上,茅台酒再现涨价行情。现在我国不少终端商场上,53度飞天茅台价格已飙升至近2400元,大大超出厂家指导价1499元。

  材料图:1953年公营仁怀酒厂出产的“车轮牌”茅台酒。中新社发 张伟 摄


业内人士指出,每年从9月中下旬开端,白酒商场会迎来下半年第一个传统出售旺季,“首要原因是,跟着暑热衰退,烈性白酒再次遭到商场喜爱,此外这个时刻段往往又是下半年两大节庆日的集中期,自身就是一波消费顶峰。”
单瓶价飙升至¥2400元茅台酒涨声再起,到底谁在买?-财经本年双节期间的这波涨价潮,好像来得更“凶狠”,“印象中,2400元的价格现已迫临上一年新年期间的最高点了,依照现在情况看来,后期商场或许还会呈现持续涨价的情况。”
记者查询发现,茅台价格再创高位的背面,不只有成本上升、消费晋级需求的拉动,更有不少二级经销商囤货惜售、黄牛党炒买炒卖等商场乱象的存在。
高价茅台谁在买
单瓶价飙升至¥2400元茅台酒涨声再起,到底谁在买?-财经吴先生是杭州一家互联网公司的中层管理人员。国庆长假前,他就方案着买几瓶茅台酒带回老家贡献老一辈,“但是在市区跑了近10家专卖店,都没买到。”吴先生说,几天前,他还托朋友帮着去探问哪里能买到飞天茅台,“有一个朋友曾经开过烟酒门店,也说最近真实买不到。”
吴先生有些疑虑,这种现已带着奢侈品特点的白酒,究竟都被谁买走了?
几天来,钱江晚报记者赶到茅台坐落杭州的多家授权自营店,看到飞天茅台的定价为1499元,但顾客很难买到这样的“平价茅台”。在建国北路的一家专卖店,飞天茅台实施“限购”方针,顾客要凭身份证排队购买,每人每月限购两瓶。但几个老顾客接连几天上午10点左右赶到这家自营店,都被奉告现已无货了。
在这家专卖店不远处,有一家烟酒专卖店。记者问询得知,飞天茅台价格在1900元至2200元不等,但店东奉告,要想买到酒,要先付一半的订金,且不能确保在一周乃至十天内能拿到货。
着急之下,吴先生还在自己社区门口找过两家小型烟酒店,报价最低的是1900元,“但不知道真假,就不敢买。”
吴先生说,他买茅台酒其实归于“刚需”,“买回去也是趁着一家人集会喝掉的。”但他却发现,不少和他相同急迫买酒的人,却并非如此,而是成为高价推动器。“比方有人用1800买到一瓶酒,探问到有人需求,就加价三五百卖出去。”
不过,吴先生还算走运,他在茅台的电商途径“茅台云商”上,终究经过预定、抢购的方法,以1499元的价格买到了两瓶飞天茅台酒。
钱江晚报记者了解到,在酒仙网、1919酒类直供等网站上,飞天茅台现在一向处于断货情况。而在淘宝等途径,一些个人卖家将一两年的飞天茅台,价格标示在2500元左右。
涨价背面谁获益
老夏在杭州运营茅台专卖店已有十多年时刻,在他回忆中,茅台酒价格迅猛上涨也是最近两三年的事,“节前呈现大幅涨价潮,更算‘新鲜事’了。”
老夏说,在公事消费降温的这几年,高端白酒价格泡沫被刺破,茅台价格每瓶曾一度跌破千元。“但现在看来,是消费晋级拉动了高端白酒的价格,让商场再次呈现了必定的不平衡情况。”
“咱们作为经销商,看到求过于供本应该快乐,但其实,不管终端商场怎么样,经咱们专卖店出售的酒并不会涨价。”老夏说,面临现在这样的高价格,他反而有些忧虑,“就怕商场胀大过大,再次成了泡沫,冲击了顾客的正常心态。”
老夏说,本年年初,茅台进步出厂价和商场指导价后,商场预期茅台价格还会涨,所以中心途径开端囤货惜售。供给量少了,商场价就被抬高了,“这也是现在商场逐步失衡的原因。”老夏说,“很大一部分都被囤放在途径的仓库里了,有经销商也有游资,真正到顾客手里的并不多。”
事实上,在茅台酒涨价后,本年我国商场的高端白酒团体涨价,五粮液、国窖1573、洋河等高端白酒相继涨价,商场反应激烈。比方,五粮液商场价保持在1099元,国窖1573也标价到1099元。
钱江晚报记者采访中了解到,不少经销商表明,比较过快上涨的终端价格,他们更希望茅台酒能重回理性消费,“其实,茅台的价格遭到出资需求的影响,相对稀缺、保值增值的出资特点导致商场呈现囤积居奇、越涨越买的现象,这是需求整个消费商场一起来尽力操控的。”老夏说。
怎么底子处理茅台价格
年近50岁的罗桂华是茅台酒厂大师级酿酒师,他说,中秋、国庆假日前,常常看到集团层面安排召开会议,布局节前的稳价行动。
钱江晚报记者了解到,在一个月前的茅台出售公司2018年半年营销作业会上,茅台集团高层表明,高度重视重要节点,全力保证商场供应。
事实上,现在,茅台现已加大了节日期间的投进量,并要求经销商提早履行10月份的方案量。茅台内部人士指出,此举有用添加了商场供应,安稳住了批价,53度飞天茅台酒终端价格有望安稳在1600元上下。
不过,有业内人士看来,在节前添加投进量是缺少长效稳价机制的体现,“只能让茅台头疼医头、四处救火。”
这样的说法并非没有道理。罗桂华通知记者,一瓶茅台酒从酿制到出厂,需求五年时刻,也就是说,本年的产值是由五年前决议的,一旦在必定时刻加大投进,只会减缩其他时刻段的商场占有量,“本质上不会起到改动的作用。”
事实上,上一年8月,中秋、国庆双节前和本年新年前,茅台均有决议“暂时”加大投进,以缓解商场供需矛盾。上一年双节前投进了6200吨产品,包含5600吨飞天茅台;2018年新年前夕,茅台投进不少于7000吨茅台酒,占全年方案的25%。
上一年8月,茅台加大投进后,茅台酒的批价一度回落至1390元/瓶左右;但接近新年,茅台酒批价快速升至1700元/瓶左右,单个区域乃至打破2000元/瓶。而在茅台新年短期稳价后,价格有小幅回调至1600元/瓶左右;但本年8月,茅台酒部分区域再次一度打破2000元/瓶。
业内人士剖析指出,近年来,顾客购买结构、消费心思等不断发生变化,顾客的消费价格提高带动了一线名酒企和区域强势酒企的增加,“当然也有欠好的效应,比方我国大多的区域酒企和中低端结构的酒企,这几年的生计呈现了窘境。”业内人士表明,在这样的开展趋势之下,白酒商场开展应该逐步回归理性,正确区分消费商场。BETVLCTOR伟德官网